社交游戲有哪些設計要點和設計原則
隨著社交游戲在節假日得到了令人難以置信的增長，似乎應當開始關于這個專題的新一年。
今天的社交游戲的轉型，不僅在于在線游戲本身，而且也在于消費者和企業服務。喜歡或者討厭他們，從他們的強大而微妙的原則中會學到很多。
舊 ：一個進度條無非告訴你正在載入游戲。
新：插入一個城市發展的圖片，這給玩家一個強大的期望信息。
舊 ：賺得點數就會增加你的得分。
新 ：硬幣出現在屏幕上，點擊它你就會加強你的動態獎勵。
這僅僅是開始。 這里有28個社交游戲設計原則：
目標和工作——參與：
1. 故事是為游戲設置的。它會告訴你：你是誰，如何設置舞臺……
2. 玩家的主要目標是要完成并創建一個競爭活力。
3. 小目標+水平提供了向上升級的方向和一種成就感。
4. 工作。只有 45％的美國人喜歡他們的工作，但在游戲中工作是有趣的并能增加收入。
5. 時間。工作需要時間，迫使玩家做其他活動而選擇返回。
6. 對象。玩家準備、構建或裝配，一個永遠多不會完結的工作形式。
7. 收藏。人們不僅喜歡搜集徽章，還喜歡收藏郵票、藝術品、照片、音樂、明信片……
8. 簡單的動畫表現復雜的動作卻是很容易理解和創造。
瘋狂的增長——通過：
9. 人員編制有賴于其他人。
10. 社交鎖定的項目只有你邀請了好友才能解鎖。
11. 社會目標要求朋友或者其他玩家參與。
12. 點值在某種情況下只能通過別人賺取。
13. 贈與的物品，你必須放棄或分給他人以促進互惠。
14. 共享截圖/人/寵物/項目的照片（場景），以提供一種自豪感。
15. 公布墻是免費的，充分利用現有的用戶。
16. 建議邀請朋友以獲得一些經驗。
游戲機制 -用戶行為和商業化：
17. 聲音效果提供虛擬對象的真實性。
18. 可點擊的硬幣 ，用戶必須*，創建了一個微妙的點擊/獎勵活力。
19. 屏幕上的目標+鎖定項目不斷提醒用戶邀請朋友+完成目標。
20. 一步一個腳印的成功，在游戲載入時說明，發送一個微妙的理想消息。
21. 虛擬實境，讓游戲平易近人值得信任，讓玩家留下深刻的印象。
22. 訪問（虛擬導游和真實的玩家）提醒用戶他們所追求的例子。
23. 有限，以及到期項目創造稀缺性和緊迫感。
24. 警銜標志是一種狀態的表現形式。
25. 重復點獎勵玩家連續幾天多次返回。
26. 激勵通知，如給用戶一個打開郵件并點擊的理由，從而獲取免費的禮物。
27. 領域及其擴大（而不是企業的銷售類！）使玩家購買物品來建設和擴大地盤。
28. 在游戲中購物意味著玩家不用離開游戲就能購買。
這些只是一些目前社交游戲應用的設計原則。許多原則從傳統游戲就開始使用，已經有多年了，但其廣泛的社會網使他們比以往能更加充分利用用戶群的廣泛性和影響力。他們已經不再局限于鐵桿玩家。很快，他們將無處不在，從游戲本身到幾乎每一個網站、服務和移動產品。這些原則目前將運用到你的服務中！
游戲分析丨MMORPG：新朋友樂園（社交功能設計思路）
作為一個MMORPG的老玩家，我在游戲中交到了志同道合的網友，有一些甚至發展到現實中成為了現實朋友。《新倩女幽魂Online》（以下稱倩女OL）是我玩了4年（2013-2021）的一款MMORPG，我們在玩的時候經常開玩笑說這個游戲是“大型網絡在線聊天交友APP”，雖然已經退游很久了，但這句打趣的話，讓我不禁產生了好奇： 如此龐大的游戲生態系統，創造者是如何將其社交屬性一步步滲透進玩家的日常之中的？
本篇內容將以倩女OL為引，與諸位一同探索MMORPG社交的秘密。
本著上面的好奇，我將游戲下回來，把游戲內可能涉及到社交的內容全部列了出來，并簡單歸類：
通過上圖不難發現， 從創號進入游戲開始，游戲就一直對玩家的社交有一定程度的引導 ：升級到了一定等級，主線劇情會提醒你找個師父、加個幫會；另外，大部分的副本強制組隊進入，意圖十分明顯，那就是告訴玩家：“倩女OL是個社交型網游，希望玩家通過組隊在游戲世界里交到新的朋友”。
而為了營造一種良性討論的社交氛圍， 游戲本身一直與時俱進，做了很多玩法上、劇情上的更新 ：比如推出現世新玩法“平行世界——古今相通,一線相牽”；比如和當年的熱播劇《微微一笑很傾城》跨界合作；又比如游戲內職業的分支系統橫空出世……同時，為了鼓勵玩家在游戲外繼續討論，翻新了夢島社區、在網易大神APP里面設立新的發帖與交友圈子。這些更新內容除了滿足玩家新需求，讓玩家如魚得水地體驗游戲之外，也在玩家之間引起廣泛的討論與傳播。至此，游戲創作者們已經完成了引導工作，接下來就靠玩家們互動，共同維護好這個氛圍了！
游戲內的互動，當然是以文字為載體，為了讓玩家聊天不那么無聊，網易別出心裁地設計了全網易游戲通用的網易包子表情包，枯燥的文字加上生動的表情，讓玩家想表現的形象一下子更鮮明了一些。為了讓玩家聊天更加方便，網易特意將聊天區制作成可窗口化，并對聊天頻道進行拆分；還將聊天窗口制作成可最小化并可拖動放置于游戲窗口內任意位置。 種種細節，讓玩家使用起聊天功能格外順暢 。
和好友熟稔之后，玩家們可以結成特殊關系：俠侶、結拜、師徒，這些羈絆的存在，使玩家多了一份歸屬感，日常上線和好朋友們嘮嗑、過劇情，久而久之，形成一種習慣，甚至將游戲當成生活的一部分。于是玩家在虛擬世界中有了自己的生活，倩女OL也正式走進玩家的世界。
玩MMORPG的玩家們，尤其是劍網三和倩女的玩家，因為是在虛擬世界，行事會更加的大膽，所以總是會發生各種有趣的事情。在貼吧上經常會見到各種類型的“818”以及記錄貼，這也形成了一種獨特的游戲文化，是玩家們茶余飯后津津樂道的談資。另外一部分熱愛游戲的玩家，對游戲內容進行再創作，也在圈子里引起了良性傳播。
講到這里，倩女OL的社交系統基本介紹完了，我將這個游戲的社交生態系統設計思路簡單歸納為： 圍繞玩家的游戲歷程，在初次進入游戲就開始布局，從游戲內容的豐富性拓展，到社交體驗的設計優化，再到玩家社區矩陣的搭建，讓玩家順著引導，在游戲中結交到朋友，再通過玩家們自發地去交流、加深互相之間的認識，進而產生更進一步了解的想法，和相處愉快的朋友結成羈絆，最終將游戲融入自己的生活。
倩女OL的社交系統分析，同樣適用于大多數主打社交屬性的MMORPG。在分析完成之后，我又產生更深層次的思考：MMORPG的社交設計，或多或少會有現實生活中社交的投射，那么 作為游戲創作者，讀懂這些進入游戲的玩家們的社交需求，再對癥下藥，就可以破局了。
在對玩家需求進行分析前，我們先弄清楚一個問題，為什么人類需要社交？讀過《社交天性》，就知道 人類社交存在三大驅動力：連接、心智解讀和協調 。為什么稱社交為天性？因為社交使人快樂，而驅動力的存在，則是為了獲取快樂。連接，是指同社會建立連接，我們也可以簡單理解成人與人之間建立的關系，關系維持的好，我們自然倍感愉悅。心智解讀，就是我們讀懂他人想法的能力，而這種解讀有助于我們維持良好的連接，建立起共情、同理心。協調則是指我們通過調整自己的行為、心情，讓自己更好融入社會，這種調整通常是因為接收到外界的反饋，需要做出改變，經過調整，我們將更適合在社會中生存。
了解了人類的社交天性之后，我們再說說需求。雖然啰嗦，但還是有必要提一下馬斯洛需求層次理論：
玩家們的需求，主要是后三層：社交、尊重和自我實現。社交需求具體指情感和歸屬的需要，人人都希望得到關愛和照顧，所以需要結交朋友，需要發展友情親情愛情。尊重需求簡單來說就是得到認可。自我實現是玩游戲的終極目標，有的人追逐榜一，有的人追逐勝利，每個人追求不一樣。可以這樣說， 帶著社交目的的玩家來到虛擬世界當中，是為了發展朋友，提升實力，獲得快樂。
再說玩家，玩家選擇游戲，原因可能來自玩家本身，也可能來自游戲。虛擬世界更加自由，是玩家釋放情緒的一個入口；游戲本身具備吸引力，這種吸引力可以是劇情、職業、角色外觀、游戲美術、玩法、競技、品牌等游戲內容。 對于游戲創作者來說，玩家情緒不可控，而游戲內容可控。
總結如下，一款MMORPG如果想做好社交功能，可以從這幾個方面來思考如何設計：
用戶畫像：①不同類型玩家的社交需求有哪些，游戲要生產什么內容來吸引玩家
用戶體驗：②對玩家社交進行適當引導； ③玩家在游戲中的社交體驗（操作）順暢度
社交氛圍：④游戲內容拓展，制造話題； ⑤玩家社區搭建，讓玩家自行分享及再創造
卡牌RPG手游，如何在社交系統上比較制作出比較有趣的玩法？
一、手機屏幕小，網速慢，操作型游戲少，導致傳統的端游社交玩法及經驗無法完全照搬，比如說公會戰、陣營戰、國戰等，這些才是端游戲社交粘性之所在。玩家往往是因朋友來而來，因朋友去而去，為了團隊、為了榮譽而花錢打造裝備。而以上這些都很難在手游上體現，如果真有手游完全體現，那我還不如去玩端游戲，屏幕大、動作爽、玩得痛快！既然無法照搬，只能另辟蹊徑，手游方面的社交創新是必然的，只是大家現在都還在摸索中。包括手游交易也是如此，并不是拋棄了交易模式，而是受到游戲類型的限制。一旦有公司推出讓人眼前一亮且粘性十足的手游社交模式，那必將是一個翻天覆地的變化！我想兩三年內應該可以看到這樣的變化。*說下騰訊，其實其社交元素也很簡單，無外乎排行與競技，只是基數大罷了。
二、
RPG手游中的社交系統不是做社區，這個系統將為游戲本身服務，也就是說，它將為游戲中的玩家解決一些具體的需求，如果你能了解你的游戲中玩家有哪些社交的具體需求，并很好的解決了它，那么你就可以說做出了一個很優秀的社交系統。
卡片游戲又被稱為紙牌游戲，屬于桌面游戲的一種。關于卡牌游戲的起源有多種說法，現在較被中外學者所普遍接受的觀點就是現代卡牌游戲起源于我國唐代一種名叫“葉子戲”的游戲紙牌。在此小編搜羅了目前網絡上*卡牌手游，讓你使用手機也能夠有酣暢淋漓的游戲體驗！
三、
要點梳理
1. 引導玩家社交的原始動力一定是核心玩法和核心資源；
2. 社交相關玩法設計要盡量貼合用戶成長線，滿足需求的玩法；
3. ?我們需要設定組隊限制條件的原因是幫助弱者，并獎勵提供幫助的強者；
4. 在建立社交的過程中，玩家的敵人不是彼此而是我們，鼓勵良性互動；
5. 有經驗的玩家是最珍貴的，他們是社交產生的紐帶；
6. 留住平民玩家的要點是，游戲內各階層各司其職；
深度剖析游戲中的交互設計
游戲的交互對比一般APP或者web產品的交互，基本原則是相通的，但游戲會更注重玩家的趣味體驗，塑造玩家的心流體驗，這就需要從以下三個方面去思考。
一、反饋(適合情境的反饋)
游戲中的反饋設計，是讓玩家快速適應游戲操作，獲得參與感和成就感的重要手段，適度且精妙的反饋對提高游戲的易上手性，增強玩家的參與感和成就感有不可或缺的作用。
游戲中的反饋，主要分為三種：事前狀態的指引反饋、操作的感官反饋以及操作后的結果反饋，三種反饋分別對應影響的就是易上手性、參與感和成就感。
1.事前狀態的指引反饋
事前狀態的指引反饋能為玩家的下一步操作提供參考線索，以便做好準備，當下一次出現同樣的反饋提示時，玩家便知道該作何反應或進行何種操作。比如魔獸世界的技能閃光提示，當技能可用時，技能欄的技能圖標便會閃光，以提示用戶此時可以使用該技能，因此玩家就知道該在何時使用這些技能。還有出現危險時的字幕和音效提示，是為玩家進入戰斗準備提供適當的反饋，讓玩家意識到自己接下來會面臨危險或者挑戰。
2.操作的感官反饋
這是在玩家執行某種操作時，提供視覺、聽覺或者觸覺上的反饋，這樣玩家便能清楚地知道自己當前的操作會有什么效果，從而更好地投入到游戲中去，投入其中才更能感受到游戲的樂趣，所以為玩家的操作提供感官反饋尤為重要。比如戰斗時人物發出的聲音，技能的視覺效果和聲音，都能讓玩家更有身臨其境的感覺。另外，重要操作的反饋應靠近玩家當前的操作區域或者視焦區域，否則可能很難被玩家發現，反饋便不能發揮作用。
3.操作后的結果反饋
這是樹立玩家成就感的重要一點，玩家完成某個動作之后需要通過反饋知道這個動作能達到什么效果，能獲得什么回報。游戲吸引人的一點就在于，在其中的行為收益是即時性的，所以讓玩家能夠直觀地感受到自己獲得的收益很重要，這就需要反饋來做到，并且關于收益的反饋是需要強化的。比如我在游戲中殺死了一個怪物，然后得到一些掉落的金幣和物品獎勵，這時那些金幣和物品會閃閃發光，去強化勝利氣氛和玩家的成就感。
二、參與感(強化過程體驗)
玩家要真正享受游戲的樂趣，需要充分地代入游戲角色，參與到游戲中去，玩游戲的時候覺得時間過得很快也是這個道理，因為全身心投入其中時，會暫時忘記自己目前身處的時空，而進入到游戲呈現的世界，也就是達到心流狀態。
創造良好的參與感，除了前面說到的'反饋之外，還有很重要的一點就是要給玩家適當的自由度和探索空間，讓玩家有更好的操縱感。
玩過的游戲中，有些很容易陷進一個誤區(特別是手游及頁游，可能和這些游戲偏向幼齡有關)，全程都用教程指引的小箭頭指點用戶下一步該點擊哪里該做什么，雖然這樣有助于玩家快速熟悉游戲操作，但教程指引不應太過火，并且只適用于初級玩家，當玩家跨過初級階段想要探索游戲世界四處冒險時，仍然受到教程指引的牽制便會感覺不爽。并且玩家在玩游戲的時候如果只是跟隨箭頭指引不加思索地點擊，參與感必然大打折扣。
三 、成就感(情感化設計，情緒激化)
如果一款游戲能讓玩家感覺自己無所不能，覺得自己身上有無限可能，那說明這是一款能夠讓人充滿成就感的游戲，玩家喜歡成就感，喜歡通過達到成就來證明自己。
成就感除了獲取金幣、裝備等物質獎勵外，名譽、稱號、人脈等成就系統也同樣重要。而再上升一個層面來說，成就感是促使游戲成為玩家情感化體驗的重要因素，當玩家在游戲中的收獲得越多，他便越難割舍與這個世界的聯系，所以游戲的情感化設計尤為重要，不僅要通過游戲中的設計元素喚起玩家的情感，去激化玩家的情感，還要讓游戲成為容納玩家情感的容器。然而，玩家情緒有兩個當面，一種是操作受挫時的挫敗和焦慮，還有一種就是成功后的喜悅和激動，所以必須從這兩方面去思考如何塑造玩家的成就感，一方面削弱挫敗產生的負面情緒，另一方面強化正面的情感。
比如現在很多的手游，都有和好友比拼排名和分數的設置，這被視為社交游戲的靈魂所在，因此就應強化和好友交互的這部分體驗，以激發玩家和好友比拼的斗志，讓游戲成為聯系玩家和其人際關系的一種紐帶，成為彼此間交流的一種方式。
游戲設計中的心理學要點，為什么游戲會讓人上癮
游戲設計者會根據人的心理特點，設立一個一個吸引點，讓你在吸引點的刺激中層層深入的沉淪。在游戲專業還有一些具體的科目專門教你怎么讓他人成癮。
游戲中每一個事件都是一個一個設計好的時間段、活動、獎勵的集合。這有無數的方法讓這些元素可以結合在一起構成各種各樣的游戲事件。
心理控制慣用成癮手段：
0.游戲本身的屬性，人類的需求 生存（求生、暴力、經營）與繁衍（色情）是人類最深層的需求，滿足此類需求的游戲會讓玩家自帶爽感。參考馬斯洛的需求模型，游戲便是圍繞著滿足人類的各類需求設計的，由金字塔底層到高層：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實現需求。
例子：輻射（生存需求）、花花公子（繁衍需求）、孢子（生存、繁衍需求）
1.簡單的賞罰機制，即時反饋 簡單的賞罰是最簡單最有效的心理控制手段，即便有無限的任務，只要保證你的每一個操作都是有獎賞或者懲罰等即時后果的，每一個操作都能得到即時反饋，你也會出于人類趨利避害的本能，潛意識對很多無聊、簡單、重復的事情上癮。
例子：收菜游戲
2.階段性目標，里程碑 完型心理，是人們固有的一套心理機制，人們都渴望一個做到一半的事情能夠被完成，日常生活中的例子為，往往因為這套完型機制，初戀最讓人遺憾，最讓人難以忘懷。在游戲中這樣的機制會驅使著人們不斷的去完成任務，不斷的去升級，這種短期階段性目標的達成會讓玩家不斷自我肯定，并且獲得虛擬尊重與認可。這種自我價值實現與尊重的上層心理需求的滿足讓玩家感覺非常良好，到*成癮。
例子：所有游戲的關卡
3.虛擬的精神物質
獎懲機制的升級心里控制手段，玩家在打游戲的過程中會對游戲中的物品成癮，因為游戲中的物品需要你投入時間、精力與技巧去獲取，在心理學上講，在這個過程中你會對這個物品產生認知失調，以致成癮。你付出的越多，認知失調越多，認為此物品的價值越大，對該物品的執著程度成癮程度就會越大，出于人類本能，想要收集更多有價值的虛擬物質。
例子：游戲中的高級武器、需要大量付出的游戲本身
4.競爭排名機制
人類天生就有競爭、掠奪的本能。游戲將人類的這一本能開發到極致。游戲從不同維度、不同時間去對玩家的能力、成果進行排名，生成排行榜。玩家在自己本能的驅使下想要躋身排行榜榜首，以證明自己的能力，獲得大家的敬佩，名聲，滿足自己的尊重、社交等上層需求。
例子：所有游戲的排行榜榜單
5.虛擬頭銜、虛擬等級、榮譽
游戲設計者抓住了人們榮譽感心理，由淺入深，一步一步讓玩家上癮。玩家在游戲的過程中不用承擔任何現實風險的情況下，努力追名逐利，在獲得成就的同時還會得到自我認可與他人認可，這一系列層層遞進的成就機制讓玩家成為虛擬世界的大人物大英雄，彌補了現實生活中無法滿足的遺憾。
例子：虛擬頭銜，一步一步升級
6.現實逃避、替代體驗
玩家在游戲中對游戲角色，對自己的生活有絕對的控制權。在游戲中可以通過短期的努力獲得資產、房屋、能力、伙伴、榮譽、伴侶、裝備甚至軍團、*、宇宙。在游戲中可以擁有自己想要的職業、角色，去殺人、放火、種地、管理*。而通常在現實生活中，這樣的事情往往很難實現甚至沒有辦法去實現。作為一種替代體驗，玩家很容易在虛擬的游戲中沉迷。
例子：模擬人生、英雄聯盟
7.不確定性
在游戲中，還有一個比較有趣的心理機制，就是不確定性。在泡學中有一個對應的理論叫貓繩理論，如果游戲設計者只對玩家的特定行為給出特定的獎勵，那么玩家很快會對這種確定性懈怠，但是如果這種獎勵是不確定性的，而且是非常巨大的，那么玩家反而會期待這種“彩票”，對這種不確定的獎勵上癮。
例子：游戲中刷怪獲得不確定的大獎
8.神秘感
神秘感是驅使人類進行探索的一個原始內驅力，追求有神秘感的女生，探索神秘的外太空，甚至還有“好奇害死貓”的說法。那么游戲設計者將這種神秘感引入到游戲中之后，人類在好奇心的驅使下會對游戲中的情境進行不斷探索，這種探索也會讓人不斷上癮。
例子：所有有探險元素的游戲
如何才能增加社交游戲的社交性？
給玩家一個添加好友的理由。讓他們形成聯系，長期體驗游戲，如果你的游戲在某個特定平臺，那么你可以利用該平臺的朋友列表功能，例如在Facebook和夢寶谷（Mobage，DeNA旗下游戲平臺）中，你可以允許玩家邀請自己的好友加入游戲。在絕大多數Facebook游戲中，玩家可以通過游戲內置的邀請面板邀請好友加入游戲，但無法邀請陌生人成為自己在游戲中的好友。我猜測，這些游戲只是希望提升游戲曝光率，達到宣傳的目的，而不是用這種做法提升游戲本身的可玩性。
培養自閉癥兒童的思維能力
凱，是一個八歲的自閉癥兒童，他有一個習慣，只要他習慣的東西，不管是不是他的，他都會問也不問地從別人那里拿過來自用。制止他，他就會發脾氣哭鬧。例如他看到某個孩子在吃棒棒糖，他就會一把奪過來放進自己的嘴里，全然不顧那個孩子的感受。看到辦公桌有紙張，不管你這些紙有沒有用，他會快速地拿過來就撕成片。這種以自我為中心的思維方式在自閉癥孩子中普遍存在，這也是自閉癥兒童社會性得不到很好發展的原因。要想讓孩子改變這個行為，就要培養孩子的思維方式。
自閉癥兒童那種不能站在他人角度思考問題的有以下幾個原因：
1.自主意識障礙使自閉癥兒童不在意別人對自己評價。
2.他們無法和別人進行換位思考。
3.在人際交往中自閉癥兒童無法注意到他人的動作，也無法識別他人的表情，對于他人的心理活動更是無從感覺。
4.他們很難把各種獨立的失誤相聯系，所關注、理解的都是一些孤立的、單一的事物，所以他們考慮不到事情的后果。
這種以自我為中心，全然不顧他人感受的思維方式，會制約孩子社會性的發展，我們應該盡早對孩子進行干預，促進他改變一自我為中心的思維方式。
培養思維能力的三個方法：
1.培養邏輯思維能力。概括性和間接性是邏輯思維的兩大特點，這也是自閉癥孩子的薄弱點所在。可以從以下幾點去開展邏輯思維能力的訓練：物與物關系、物與人關系、人與人關系、人物的社會角色關系、人物的情感關系，難度由淺至深加以訓練。
2.借助故事和游戲。首先，要根據目標去選擇和設計故事，故事要短小、簡單、生活化。其次，每個故事都要設計若干個由淺到深的問題，讓孩子從聽故事的過程中去理解字、詞、句的含義，去理解故事的基本內容。*，在故事中讓孩子學習換位思考，讓孩子學會從單一角度的思考方式，向能從兩個甚至多個角度地去思考的方式轉變，理解各種事物之間的因果關系。
社交游戲的設計也要有目的、有計劃的進行，幫助孩子在游戲中學建立起對人和事的關注和理解，逐漸掌握人際關系的技能技巧。
故事也好，游戲也罷，都不是真實的生活，只是一種載體，最終必須把故事中、游戲中發展出來的各種能力都遷移到我們的日常生活中去運用。
3.把孩子帶到戶外去。把孩子帶到戶外去，讓孩子真正地走進去生活，生活才是*的課堂。例如：看到路上一個孩子跑著摔倒了，可以告訴行為和這個行為帶來的后果。當街上遇到熟人時，在你打招呼的同時，也可以讓孩子學著打招呼。千萬不要以為孩子不懂，你就不教，只有你反反復復地教了，孩子才會慢慢地懂。
自閉癥孩子的每一種能力的訓練，教者都需要投入很大的精力和時間，更需要有足夠的耐心和愛心。康復訓練的路艱辛而漫長，唯有你的堅持才能看到孩子的希望。
游戲設計的成功之處是什么？
不論是玩法還是畫面，《羊了個羊》在IAA中并不算突出，甚至存在一些抄襲的質疑聲。
但其成功之處在于：將大量能引發社交裂變的元素（社交貨幣），植入到了游戲中，讓游戲具備強大的話題屬性：可嗨聊、可攀比、可炫耀，可勾起勝負欲、挑戰欲，可產生歸屬感、榮譽感。
從游戲設計的角度看，這些能引發社交裂變的元素包括：
△無處不在的社交元素/功能
1、攀比裝X：游戲中存在大量朋友圈攀比、地域攀比的設置，期望引發玩家轉發，顯示自己“厲害”、或是XX省的人厲害（有歸屬感、榮譽感）；
2、魔性音樂：lolo~yoli~yoli~的魔性音樂，就算抖音神曲也有過之而無不及，不少玩家首次進入就被洗腦，持續嘗試通關，不愿關閉的原因之一也是音樂有意思；
3、社交裂變：游戲是以裂變為主要導向的（而非以廣告變現為主要導向），轉發就可獲得額外的游戲道具，作為對比，大部分IAA游戲是看廣告獲得額外道具；
4、地獄難度：第二關開始堪比“跨專業考研”的難度，自然而然地滋生了吐槽、攻略、搞笑等UGC內容；另一方面，如此高的難度，已經不是簡單的休閑游戲數值，更像是故意如此設計讓人看廣告的做法；
5、饑餓營銷：通關次數是有嚴格限制的，大部分玩家可能每天只能玩一關（這與大部分IAA游戲希望玩家持續沉浸不同），饑餓營銷讓玩家更加渴望第二天再次嘗試，也就提升了游戲次留、生命周期。
與用戶留存和游戲沉浸相關的邏輯分析中篇
;????
篇目6，解析影響用戶留存率的“40-20-10”規則
作者：Henric Suuronen
在Facebook上獲得成功的關鍵因素不是病毒性機制或大筆營銷資金，而是用戶留存率。許多 社交游戲 行業從業者和公司都認為Facebook平臺的改變使得游戲成長幾乎無望，他們大加抱怨甚至為此感到憤怒。我給他們提的建議是，停止抱怨并將注意力轉到制作更好的內容上，開發出吸引用戶回頭的游戲。看看Wooga（游戲邦注：本文作者是這家公司的雇員）的表現，過去6個月內日活躍用戶總數增加1倍以上，現在公司在Facebook的日用戶數超過400萬，這個數據著實令人敬畏！
2007年我開始制作Facebook游戲時，發現很難測算留存率度量值，也不知道基準數。大部分只是傳聞而已，可用的確切信息非常少。為公眾所接受的DAU/MAU（游戲邦注：日活躍用戶與月活躍用戶的比值）是留存率度量時代的開端，但還不足以幫你制作出更好的游戲。
在下文中，我將用“40 – 20 – 10”規則來解決這個問題。規則中的數字表示的是日留存率、周留存率和月留存率。規則所傳達的信息如下：如果你想讓游戲的DAU超過100萬，那么日留存率應該大于40%，周留存率和月留存率分別大于20%和10%。本文*部分將主要探討日留存率。
cityville（from sid.cl）
日留存率超過40% 也就是說，在所有首次安裝應用并等待Flash文件加載的玩家中，超過40%的人會在第二天繼續玩游戲。應用流量來源和玩家總游戲時間都會使這項數據產生較大波動，所以游戲發布后數天內達到45%并不意味著成功。但是，如果在發布1個月后留存率仍然大于40%而且DAU在20萬和40萬間，那才是真正值得慶幸的事情。如果這項數值跌到20%以下，那么游戲便極難獲得成功。要使日留存率達到*值，哪些才是你應該考慮的主要因素呢？
初次加載時間。初次加載越快越好，超過1分鐘的加載時間會讓你的游戲陷入困境。然而，減少時間所產生的效果似乎并非呈線性，從50秒縮短至40秒與從30秒縮短至20秒產生的效果不同。
本地化。如果你未將游戲本地化，離開游戲的玩家比例會相當高。比如，法國玩家發現游戲使用英語時就會迅速離開。
教程。這是最重要的因素之一。你應當簡化教程，同時還要在此過程中傳達游戲的趣味性和情感。你必須說服玩家，這款游戲很有價值而且比其他游戲更好玩。不斷開展用戶測試，重復檢驗教程中各個步驟。需要當心的是，在優化時不可只盯著教程完成率。短教程顯然會獲得很高的完成率，但可能導致日留存率或月留存率很低。
任務系統。在完成教程之后，應該直接將用戶引向有趣且充滿吸引力的任務系統。決不可讓用戶對接下來要做的事感到茫然。
可玩性循環。主可玩性循環是否有趣且易于理解？是否有意義？現實世界中是否有類似的東西？可玩性循環的重要性自不必說，這是游戲的核心！如果該因素無趣且無法發揮應有的作用，那么周留存率和月留存率將慘不忍睹。但糟糕的可玩性循環仍有可能僥幸獲得超高的日留存率。
情感因素。游戲前3分鐘是否向用戶傳達某種情感？游戲中是否有用戶之前從未見過的動畫、可愛的動物或某些精美的效果？認真觀察測試用戶臉上的表情，是微笑還是厭煩？
首次間斷前的游戲時間。要使游戲對玩家產生足夠的吸引力，至少需要10分鐘的持續游戲時間。以20分鐘為目標，隨后設置某個間隔，這樣玩家便只能在等待和付費間做出選擇。
約定游戲機制。玩家在首日離開游戲時能否約定某些在第二天完成的事？游戲中應該有些用戶可自行安排的獎勵或完成行動等待時間。這些與日常獎勵不同，后者對留存率的影響極小。
結束。應該讓用戶首次離開游戲時感到自己已經完成游戲中所有能做的事，事物都保持“良好的狀態”。比如說，《Cityville》中所有的商業建筑均已供貨，農場種下過12小時或24小時方能成熟的作物。用戶會覺得即便他們沒在玩游戲也能有效運轉，這真是種奇妙的感覺！第二天回到游戲中時，點擊所有圖標就可以獲得獎勵。
影響日留存率的因素顯然還有很多，但以上列舉出的是主要因素。
上文主要談論游戲第1日用戶留存率，下面會側重闡述游戲第7日和第30日留存率，這些留存比例源自40-20-10規則，規則認為游戲第7日留存率大于20%，第30日留存率大于10%。我不會說明哪些元素對第7日或第30日留存率影響更大，下述方面都會影響游戲用戶長期留存率。
游戲循環設置 前部分已有提到游戲循環設置，但沒有加以說明。游戲循環設置必須保持趣味性，這里強調的是保持。*例子就是《Cityville》，其中累積收入，獲得獎勵就一直饒有趣味。制作嵌入龐大游戲循環設置的動畫是個緩慢過程，循環10次或許就十分有趣，但若是100或1000次呢？慢動畫帶來的不是趣味，而是會令人生厭，將給游戲第7日和第30日用戶留存率帶來消極影響。
巧妙-深度 若你將策略置于游戲主要循環設置之上，巧妙-深度元素從長遠看就十分重要。即便“最有趣”的游戲循環設置，若沒有進行戰略性選擇或考量，長久之后都會變得枯燥。巧妙-深度元素對第30日留存率影響*，而對第7日就不那么明顯。巧妙-深度策略生效的*體現是你仍然擁有活躍高級玩家，即便他們已經完成所有任務/目標（游戲邦注：他們還有戰略/優化部分可供體驗）。
可視擴展內容 可視擴展內容是用戶剛開始就能看到但無法訪問的領域，這是促使玩家繼續體驗的長期目標和動力。《Cityville》用戶希望知道他們能夠在嵌有山峰或海灣的空間完成什么活動。擴展內容是玩家的天然目標；這同好奇心結合就是個強大動力。人類都希望征服/擴充更多實際空間。征服空間越多，玩家對游戲的依附程度就越大，放棄體驗造成的損失就越多。
玩家“空間”
不論是建造城市、餐廳、農場還是小島，你自然希望每個游戲回合都能夠把體驗目標（游戲邦注：就是你的空間）變大變好。這也是電玩游戲缺少的元素，因為這些游戲通常都是基于等級。玩家同空間之間的密切聯系會促使留存率提高。這就是為什么*游戲回合要持續較長，要給創建者提供充足資金。玩家因此能夠建造充滿房屋和裝飾品的城市，產生依附性，持續回訪。
社交性競爭 好友數量會影響玩家留存率以及好友之間的互動內容。這里我不詳述社交活動。如果你能夠在游戲中融入玩家在現實生活中相互競爭的元素，那么留存率將會得到明顯提高。這里指的競爭元素是金錢、美貌、名氣、速度和相似性。如果你打算設計諸如此類的競爭內容，那么同時要確保該元素在游戲下方的高分榜單中體現。不要以玩家的經驗值排列次序，相反應根據上述元素。最典型的例子就是《 City》，游戲參照玩家資本凈值排列次序，誰更富有呢？
-city-（from .com）
我知道這不是傳統游戲設計要點，但就Facebook當前渠道來看，這對留存率很重要。這里的意思是你要把要求（游戲邦注：如完成房屋建設所需的道具、聘請好友填充職位）同游戲循環機制綁定。玩家想要前進，就得完成這些要求。植入不時要求玩家發送請求的獨立道具并不夠。游戲需要植入眾多要求，不論玩家等級如何。若設置得當，這會帶來相當可觀的營收。
清晰的長期目標 這點有時容易忽略。玩家的游戲目標是什么？玩家從游戲開始到體驗2-3個月后是否對此了然于心？在《Cityville》中，我希望能夠成為Mayor，占領整片版圖，在《》中，我希望結婚，明確森林版圖。有時玩家理解的目標會令人錯愕。我曾問過一位測試玩家《》的長期目標，她回答表示：“就是實現淘金標語目標”。玩家認為“淘金-即將來臨”信息的意思是她只有體驗足夠久才能實現目標。檢驗你是否有效傳遞游戲長期目標的*方式是讓體驗游戲30分鐘的初級玩家用10個詞語形容游戲重要目標。如果玩家回答不出或答案和預期不同，那么情況就不容樂觀。
記住，留存率是王道，“40-20-10”規則是目標！
篇目7，習慣養成是長期留存用戶的關鍵 作者：Nathan Lovato
亞里士多德曾說“我們是由自己反復做的事情造就的。”換句話說，我們人類就是由自己的習慣鑄就的。
我們每個人都有許多習慣，例如一醒來就到廚房里沖咖啡，或者在上班前登錄自己喜愛的MMO游戲。
習慣是一種機械性的行為。習慣于重返游戲的玩家很可能就是不斷回頭的客人。這也正是為何習慣養成，處理習慣的過程是長期留存用戶的關鍵。
在進入游戲與習慣性信息相關的具體說明之前，讓我們先來了解一下習慣的心理學原理。
習慣是什么？ 根據維基百科的解釋，“習慣是一種經常重復并且在潛意識情況下發生的慣性行為。”換句話說，它是一種我們幾乎不需要思考就能重復的行為模式。比如我們過馬路時要先看看左右兩邊的情況。
習慣可以培養。我們必須以足夠多的時間和頻率有意識地重復一個過程才能令其變成一種自發行為。你的玩家亦是如此。
更具體地說，習慣是由一個提示（信號），一個日常程序（或自發反應）組成的。無論提示如何出現都能夠觸發日常程序。
日本手機社交卡牌游戲的實質機制是什么？
這是我對此問題的回答：這完全取決于游戲，但社交卡牌游戲通常會在開始時向玩家提供些許卡牌，這樣他們就能夠開始體驗。玩家獲得卡牌及互動的方式有多種。Legend Cards許多游戲都有若干關鍵要素（注：但不是所有手機社交卡牌游戲都相似）：任務在游戲敘述故事中，玩家能夠選擇在游戲背景或空間中開始任務。例如，在森林中尋找走失之人就是個任務。多數日本手機社交游戲都能夠通過簡單動畫及圖像讓任務看起來富有趣味，但玩家通常需要通過完成任務來提高當前卡牌的參數（例如，力量和經驗積分）。戰斗玩家可以通過同其他玩家戰斗獲得卡牌及提高卡牌參數。玩家在進行關卡時，可以故意挑戰他人，或者會偶然碰到其他玩家。融合很多稀有卡牌都可以通過融合既有兩張牌換得。玩家會喪失一張牌，但所獲的這張牌要強大很多。有些卡牌無法通過購買獲得，這意味著進行融合必不可少。是嵌入許多日本社交游戲的虛擬迷你游戲機制（注：不僅是卡牌游戲）。這從本質來說就是款抽獎游戲，玩家有望從中獲得虛擬道具，所獲物品完全取決于運氣。Gacha機制基于游戲設計。在某些情況下，玩家會看到在小盒子中旋轉的塑料球，需從中選擇一個。若玩家足夠幸運，就能獲得置入某小球中的稀有虛擬道具。其他互動形式玩家可以邀請好友，同在游戲中碰到的陌生人變成好友，發送信息，在論壇上分享秘訣。主題我發現這類題材通常涉及奇幻主題、科幻背景、可愛的設計（寵物、迷你怪獸）及運動元素（棒球和足球卡牌特別受歡迎）。
