北京網絡營銷培訓,網絡營銷培訓中心,北京營銷培訓學校
網絡營銷高級課程班
[一]項目背景：
隨著我國加入世界貿易組織，全球經濟一體化日趨顯著，企業網絡化、企業信息化進程急劇加速，使得企業網絡營銷隨著網絡技術和電子商務的發展而誕生并日趨成熟。
網絡技術的發展和應用帶來了一場信息革命，它不僅變了信息的分配和接受方式，重構了人們的時空觀念，更重要的是它將引起人類經濟活動方式的深刻變革。而網絡營銷人才也將隨著互聯網時代的產生和發展成為新的職業發展方向。根據CCCEM針對近5000名*電子商務職業經理人認證證書獲得者長期的跟蹤調查，無論在職業發展空間、薪資福利待遇、受尊重程度等方面的勞動力滿意度測評指標均遠遠高于其他崗位，這些能夠依靠互聯網為企業賺錢的人，受到越來越多的雇主青睞與追捧，網絡營銷職業人才已經成為新經濟時代的金飯碗。
在世界經濟多極化、全球化和國際貿易自由化的今天，任何公司想在激烈競爭的市場中形成并保持其競爭優勢，都不得不加入Internet。而隨著網絡技術和電子商務的發展，其對傳統的企業的組織形式、管理模式、經營方式和營銷觀念等方面都提出了有力的挑戰。雖然在網絡中有許多不確定的因素，但是業界人士都承認，網絡營銷將會是未來網絡經濟中*潛力，更有廣泛適用性的發展方向。
[二]項目特色：
教學方式新穎：采用四位一體式教學模式，以情景案例教學，范例分析教學，暗示指導教學，項目驅動教學等為一體的獨特教學模式，使培訓內容與崗位“零”距離。
集中優勢師資：特邀《贏在網絡營銷》一書作者劉興發主講公共課程，并聘多位網絡營銷專家，業界成功人士聯袂講授。
創新課程理念：精心提煉課程內容，全力塑造精品課程?！袄碚?實踐+特色案例分析”多重并舉。
[三]招生對象：
當前行業在職各階層人員。
2. 大、中專在校學生或相關專業的社會人士。
3. 有志于從事網絡營銷行業的相關人士。
[四]課程設置：
六大模塊 案例
基礎篇
模塊一 網絡營銷基礎
培訓內容：
一、了解網絡營銷
1.1 網絡營銷的概念
1.2 網絡營銷的產生、特點及分類
1.3 網絡營銷的應用現狀與發展趨勢
二、網絡營銷與傳統營銷的對比優勢
2.1 網絡營銷的優、劣勢
2.2 網絡營銷對傳統營銷的沖擊
2.3 網絡營銷與傳統營銷的整合
三、網絡營銷的理論基礎
3.1 整合營銷、軟營銷理論
3.2 直復營銷、數據庫營銷理論
3.3 關系營銷、定制營銷理論
模塊二 網絡營銷環境消費行為分析
培訓內容：
網絡營銷的微觀與宏觀環境分析
1.1、供應商與顧客的分析
1.2、競爭者與營銷公眾的分析
二、網絡消費者行為模型的建立
2.1、TRA模型的建立
2.2、TPB 模型的建立
2.3、TAM模型的建立
三、網絡消費者行為分析
3.1、網絡消費者行為特點及劃分
3.2、網絡消費者的購買動機與購買過程
3.3、影響網絡消費者購買動機的行為因素
3.4、網絡消費者行為分析技術
案例分析 Amazon網上商店
案例分析 品牌與服務的輝煌Hilton網站分析
案例分析 網絡消費行為分析
實務篇
模塊三 網絡市場調查與目標市場選擇
培訓內容：
一、網絡市場調查
1.1、網絡市場調查的方法
1.2、網絡市場調查策略
1.3、網絡市場調查的數據分析
1.4、網絡市場調查問卷的設計和調查報告的撰寫
二、網絡市場的目標選擇
2.1、網上市場細分
2.2、網上目標市場的選擇和定位
模塊四 網站策略與定價策略
培訓內容：
一、網絡營銷網站策略
1.1、網站建設與策劃
1.2、網頁策劃
1.3、網頁版面布局設計
1.4、網站推廣策略及方法
二、 網絡營銷定價策略
2.1、網絡營銷常規定價策略
2.2、免費價格策略
2.3、網絡動態定價策略
2.4、拍賣競價策略
模塊五 網絡營銷產品策略、顧客服務及渠道策略
培訓內容：
一、網絡營銷產品策略
1.1、營銷產品策略的選擇
1.2、營銷服務策略
1.3、在客戶服務中的應用
1.4、-mail在客戶服務中的應用
二、網絡營銷渠道策略
2.1、營銷渠道的設計和管理
2.2、絡營銷物流管理
2.3、絡中間商的構成
模塊六網絡促銷策略與搜索引擎營銷策略
培訓內容：
一、網絡促銷策略
1.1、網絡促銷的定義及作用
1.2、網絡廣告的發布及應用
二、搜索引擎營銷策略
2.1、Web2.0的基本思想與技術
2.2、RSS營銷基礎
2.3、博客營銷方法及應用
2.4、E-mail營銷方法及效果評測
2.5、毒營銷的方法
2.6、索引擎營銷效果分析
2.7 百度面對面
案例分析 網絡市場調查實例YAHOO！的用戶分析調查 案列分析 *寶潔
案例分析 八佰拜的目標市場營銷戰略 案列分析 Amazom差別定價實驗
案列分析 網絡實名保護聯想品牌價值 案列分析Dell公司的營銷渠道策略
案列分析 寶潔公司“潤研”洗發水的網絡營銷廣告
實踐篇
實驗 1 利用網絡銀行實現C2C的網上支付
實驗 2 利用第三方支付實現C2C的網上支付
實驗 3 網點建設 實驗 4 網點推廣
實驗 5 網絡營銷信息發布
實驗 6 搜索引擎 實驗 7 網絡市場調查
實驗 8 E-mial 營銷 實驗 9 網絡廣告
[五]學習方式：
集訓課程班（學習時間20天，集中面授*學員）；業余課程班（學習時間兩個半月，每周六、日面授本地學員）
[六]教務信息：
學習費用：3200元人民幣（含培訓費、資料費、就業安置費）協助安排食宿，費用自理。
[七]考試證書：
考試成績合格后，與高新專業人才認證中心頒發《高級網絡營銷師》培訓證書，及東維教育結業證書，*通用，可作為考評晉升之用。
