合肥淘寶開(kāi)網(wǎng)店培訓(xùn)機(jī)構(gòu)沈老師談淘寶電視臺(tái)
淘寶電視臺(tái)
不是所有的內(nèi)容都能為王，取決于渠道、功能、場(chǎng)景、用戶行為。
如果內(nèi)容真的為王，傳統(tǒng)媒體就不用這么衰。互聯(lián)網(wǎng)早期也是內(nèi)容為王，新浪網(wǎng)易搜狐三大門戶盛極一時(shí)，因?yàn)樗鼈冏鹘y(tǒng)媒體的內(nèi)容；然后百度盛極一時(shí)，因?yàn)樗チ怂虚T戶的內(nèi)容。
在AT兩巨頭面前，以上信息流入口，都開(kāi)始走衰。阿里抓走了有價(jià)值的商業(yè)行為，騰訊抓走了高頻的社交行為。
做內(nèi)容的都輸給了做工具的。內(nèi)容跟著功能走，流量跟著用戶行為走。因?yàn)楹笳咭锤珳?zhǔn)，要么更高頻。
在蔣凡眼里，淘寶在PC時(shí)代就是大的內(nèi)容平臺(tái)。
“商品實(shí)質(zhì)上就是內(nèi)容。以前商品可能是一張圖片加文字，今天它可以通過(guò)短視頻、通過(guò)直播。
把商品用一個(gè)故事、視頻和直播，包裝出來(lái)，是動(dòng)態(tài)的，一直在發(fā)展。為什么我們?cè)谝苿?dòng)時(shí)代提出來(lái)內(nèi)容化，實(shí)際上它早就發(fā)生了。只是說(shuō)以前我們不把商品叫內(nèi)容，但廣義的內(nèi)容，我覺(jué)得商品就是內(nèi)容。”
另外，我認(rèn)為未來(lái)淘寶上可能90%的內(nèi)容都是視頻的方式來(lái)承載，包括直播。就跟當(dāng)年我們覺(jué)得90%的交易會(huì)在無(wú)線上產(chǎn)生一樣，視頻內(nèi)容占90%未來(lái)也很可能會(huì)發(fā)生。”
蔣凡談內(nèi)容，言必稱視頻。這恐怕是對(duì)商家們明確的內(nèi)容指南了。
悅濤上篇文章提到的直播時(shí)代，這會(huì)發(fā)生在太多場(chǎng)景，映客是娛樂(lè)，虎牙是游戲，淘寶是商業(yè)。
“過(guò)去兩年我們大力發(fā)展淘寶直播，微淘，短視頻，淘寶群，內(nèi)容化店鋪，客服號(hào)等等產(chǎn)品，就是希望可以賦能商家升級(jí)運(yùn)營(yíng)模式。
像淘寶直播這樣的新模式已經(jīng)可以為商家直接帶來(lái)千億級(jí)的銷售額，并且還在以非常快的速度發(fā)展。“
視頻爆發(fā)，因?yàn)榫€上能承載內(nèi)容的空間越來(lái)越豐富，包括將來(lái)的VR、傳感，會(huì)直接造出一個(gè)線上空間。
線下逛商場(chǎng)，未必有主播這么詳細(xì)的講解和社區(qū)式的互動(dòng)。這是人們?cè)诰€下找不到的體驗(yàn)。互聯(lián)網(wǎng)不但在效率上完敗線下，在體驗(yàn)和場(chǎng)景上，也比線下有遠(yuǎn)為廣闊的空間。
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