【課程簡介】
現代管理學之父彼得?德魯克說“21世紀的組織只有依靠品牌競爭，因為除此之外他們一無所有。”品牌是企業生存與發展的靈魂，品牌建設是一個企業進行長期積淀、文化積累和品質提升的過程，一個成功的品牌需要經歷品牌管理和建設。
多品牌運營是重要的品牌戰略，可以有效實現資源平臺共享，但經營團隊和產品種類有效區隔；實現不同的品牌針對不同的目標市場，可以*限度的占有市場，對于消費者實施交叉覆蓋，并且降低了企業經營的風險。
本課程理論與實踐結合，在深入理解品牌基本知識與理論的基礎上，并結合58同城、趕集網以及安居客三個品牌的實際情況，讓學員學會使用合適的營銷、傳播及杠桿，建設互聯網+時代背景下的強勢品牌，不斷提升同城系列的品牌資產。
【課程目標】
1、 探討58同城二大一獨品牌面臨的機會與挑戰
2、 認識品牌，學習品牌的基本概念。
3、 解析從品牌到品牌資產，使用Aakar 的品牌資產五角星模型和基于顧客視角的Keller
的品牌資產金字塔模型來分析如何提高品牌資產。
4、 講解品牌的識別、品牌形象和品牌定位，分析58同城系列品牌如何實現多品牌識別。
5、 分析品牌戰略與品牌架構，探討58同城系的品牌戰略與構架品牌。
6、 講解品牌延伸、新品牌策略與品牌重新定位
7、 分析強勢品牌的優勢，講授一個強勢品牌是如何建設的。
8、 如何整合品牌營銷和品牌傳播，利用品牌杠桿來實現品牌價值*化。
9、 基于品牌接觸點輪盤，如何在日常工作中實現品牌建設。
10、探討在互聯網+環境下，互聯網品牌如何營銷和傳播。
【學員收益】
1、 思考58同城二大一獨品牌面臨的機會與挑戰
2、 掌握品牌的基本概念，包括品牌元素、源起與作用。
3、 掌握品牌資產的基本概念，學會使用Aakar 的品牌資產五角星模型和基于顧客視角的
Keller的品牌資產金字塔模型來分析如何提高品牌資產。
4、 掌握如何識別品牌、品牌形象和定位品牌，分析58同城系列品牌如何實現多品牌識別。
5、 掌握品牌戰略與品牌架構，探討58同城系的品牌戰略與構架品牌。
6、 學會如何實現品牌延伸、新品牌策略與品牌重新定位
7、 分析強勢品牌的優勢，掌握一個強勢品牌是如何建設的。
8、 掌握整合品牌營銷和品牌傳播的知識，如何利用品牌杠桿來實現品牌價值*化。
9、基于品牌接觸點輪盤，如何在日常工作中實現品牌建設。
10、思考在互聯網+環境下，互聯網品牌如何營銷和傳播。
【授課方式】
以學員為中心，掌握成人學習特點：運用模型架構、知識演繹、經驗總結、案例討
論、問卷量表、工具操作等方式，讓學員在互動之中，得到啟發與激勵，本課程重在實戰，除掌握關鍵知識結構與流程方法工具外，并可即學即用，以解決日常工作難題，提升工作效益。
【授課對象】
1． 公司總經理或是中高層主管
2． 公司內部與品牌運營相關人員
【授課時間】
2天
【課程大綱】
一、 當58同城牽手趕集網 聯手安樂居
聯姻嗎？招親嗎？
什么產品與服務？
哪些品牌
58同城系二大一獨品牌面臨的挑戰
58同城系二大一獨品牌戰略的思考
二、 認識品牌
從名稱與圖標說起
品牌重要嗎？
什么是品牌？
品牌元素有哪些？
品牌的源起
品牌的作用
三、 戰略的提升 – 從品牌到品牌資產
為什么要有品牌資產？
品牌資產是什么？
Aakar 的品牌資產五角星模型
Keller的品牌資產金字塔模型– 基于顧客視角
四、 品牌識別與品牌定位
品牌化的四個構成要素
品牌識別、品牌形象與品牌定位
品牌塑造
品牌、產品與企業的匹配
58同城系產品組合
58同城系品牌識別與定位
五、 品牌戰略與品牌架構
品牌戰略是什么與為什么？
各種不同的品牌戰略
品牌組合與產品關系管理
產品、產品線、產品組合與品牌組合
品牌關系譜中的各種品牌：品牌光譜
品牌架構
品牌生命周期
新產品的品牌命名與品牌延伸
品牌重新定位
58同城系的品牌戰略
58同城系品牌架構
六、 品牌延伸、新品牌策略與品牌重新定位
新產品的品牌該如何？
品牌延伸的優點
品牌延伸的限制
新品牌策略
品牌要重新定位嗎？
七、 強勢品牌的重要性與建設機制
強勢品牌的優勢
品牌知識 – 品牌建設的基礎
建設強勢品牌原則
建設強勢品牌四步曲
- *步：品牌識別 - 這是什么品牌？
- 第二步：品牌含義 - 這個品牌的產品有什么用途？
- 第三步：品牌反應 - 我對這個品牌的感覺印象如何？
- 第四步：品牌共鳴 - 我和這個品牌的關系如何？
你的品牌建設的如何？
- 基于顧客視角的品牌量表與說明
八、 品牌引擎- 整合品牌營銷
識別客戶與市場
品牌定位
鉆石定位模型
品牌營銷方案的設計與選擇
整合品牌營銷
九、 品牌喇叭- 整合品牌傳播
傳播的機制與模型
媒體新環境
不同營銷傳播方案的選擇
十、 品牌杠桿：放大品牌影響力
次級品牌知識的杠桿化
善用不同的次級品牌杠桿
十一、讓品牌建設成為日常運作信條：基于品牌接觸點輪盤
如何通過品牌接觸點建設品牌？
— 我的日常工作與品牌建設有關系嗎？
— 從日常工作看品牌接觸點
— 品牌接觸點與品牌建設
洞悉高影響力的品牌接觸點
— 品牌接觸點的力量
— 品牌接觸點全局觀：品牌接觸點的四大范疇
十二、互聯網+的品牌建設
另一種品牌？
網絡品牌建設的新4P理論
網絡品牌的營銷與傳播要點
十三、強勢品牌：不易取代的持續性競爭優勢
新技術、新經濟、新法則
星巴克的品牌溢價
可口可樂的品牌價值
德魯克看品牌
