課程背景
你現在在哪里？
你過去的積累是怎么樣的？
你接下來要走到哪里去？靠什么去？
這些既是個人的問題，也是企業的問題，更是企業家和管理者們日夜思索的問題。
隨著經濟全球化的發展，企業生存的環境和市場發生了變化，企業面臨新的威脅和挑戰，隨時會受到來自全世界其他市場或其他產品中的品牌和企業的沖擊。產品差別化缺乏可靠性，規模化經濟和營銷效率的需求提升，越來越多的企業意識到對現有的品牌資產的價值進行更好的掌握是必須做的一件事。由此，品牌評估與創新成為了重要課題。
品牌是重要的無形資產，品牌的發展貫穿企業發展的今天、昨天、明天。因此，品牌評估與創新是現今企業所需要完成的重要任務。完整的品牌評估可以填補短缺財務評估和長期策略分析間的落差，取得一個平衡點。對公司各個品牌價值作出評估后，有利于公司的營銷和管理人員對品牌投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費。同時，品牌創新又能帶動企業活力，不但向公司外的人傳達公司品牌的健康狀態和發展，而且還向公司內所有階層的員工傳達公司的信念，激勵員工的信心。因此，品牌評估與創新是企業高管需要深入了解和探討的一個課題。
課程目標
? 掌握品牌評估及創新體系的理論知識
? 了解強勢品牌的建立過程
? 掌握品牌價值的評估方法與創新思路
? 挖掘和發現品牌現有的優勢與潛力、弱勢與可突破點
課程內容
?? 如何建立強勢品牌
?? 品牌的價值評估：分析、案例、建議
?? 品牌個性提煉與創新體系的建立
課程安排
??時間：11月22日，周末集中授課，總課時為6課時。
?? 地點：復旦*校內
??國內研修：5800元
（參加在復旦*校內的學習、通過考核并獲得復旦托業證書）
名師授課
【于春玲】
清華*經濟管理市場營銷系副教授，清華**企業研究中心研究員，*管理模式案例首席調研專家。*三星電子有限公司品牌管理委員會委員。曾在美國麻省理工斯隆管理、香港*商和香港嶺南*商任訪問學者。
【趙平】
清華經管博士生導師，*自然科學基金項目評審，中央和地方**特聘專家顧問，*電信、海爾、 TCL等國內外大型企業的管理顧問，*政法*兼職教授。研究領域為顧客滿意理論與測量、顧客價值理論、廣告績效理論與測量、品牌權益理論與測量、客戶關系管理。
（以上為擬邀請老師）
學員對象
大中型企業總裁、副總裁、總經理、副總經理 及其它相關高級管理者；
企業品牌管理部、企劃部、市場部、戰略規劃部等*相關負責人；
廣告、公關等營銷傳播機構策劃、創意總監、品牌經理、從事企業并購、品牌整合的企業界人士；
以上人士須具備專科以上學歷
報名程序：
符合條件者請填寫《 復旦托業創新商品牌管理高級研修班》報名表，報名時需提交已填好的報名表、身份證復印件、學歷證明復印及免冠彩照 （兩張兩寸數碼照片） ，由上海復旦托業教育培訓中心根據各位學員的報名時間先后進行資格審查。資格審查通過后，我院將于接到報名表一周內盡快通知已錄取者，并寄發《錄取通知書》，學員收到《錄取通知書》后辦理入學等相關手續。
食宿安排：由我校負責統一安排，費用自理。
