課程背景
品牌形象塑造是企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的一部分，其基礎(chǔ)內(nèi)容包括設(shè)計(jì)品牌的名稱、視覺和品牌故事、品牌核心價(jià)值，同時(shí)也是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一。
擁有強(qiáng)有力的名字、視覺符號、故事和核心價(jià)值，就能夠在眾多吸引注意力的競爭品牌中凸顯，并且給消費(fèi)者留下深刻印象，從而在后期的傳播中可以有效地節(jié)約成本。但很多時(shí)候，和產(chǎn)品和服務(wù)屬性不相關(guān)的名字、平淡的視覺、缺少關(guān)聯(lián)的故事、沒有具備感召力的核心價(jià)值，花費(fèi)很多錢去推廣也很難被接受。因此，這個(gè)部分是品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)工作，是把產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的信息凝聚的過程，是品牌廣泛傳播之前的基礎(chǔ)。
此外，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)可以在簡單的形象中凝練豐富的信息。所以，品牌形象的雖然內(nèi)容不多，卻是品牌創(chuàng)建工作中非常精華的部分。如何成功的塑造品牌形象并且能夠長時(shí)間的進(jìn)行管理是值得思考的，一個(gè)成功的品牌形象是能夠幫助企業(yè)提升品牌價(jià)值，并且吸引更多消費(fèi)人群的，所以，品牌形象塑造與管理也是企業(yè)CEO需要學(xué)習(xí)和探討的一個(gè)課程。
課程目標(biāo)
? 掌握品牌識別及品牌形象的理論知識
? 具備品牌形象和品牌策略相結(jié)合的執(zhí)行能力
? 運(yùn)用品牌識別系統(tǒng)滿足消費(fèi)者需求
? 掌握品牌識別模型（理念、行為、視覺）
? 評價(jià)并改善企業(yè)品牌形象
課程內(nèi)容
?? 構(gòu)建品牌識別模型（理念、行為、視覺）
?? 品牌識別系統(tǒng)的管理及有效應(yīng)用
?? 如何使品牌識別系統(tǒng)成為品牌和消費(fèi)者溝通的紐帶
課程安排
??時(shí)間：11月23日，周末集中授課，總課時(shí)為6課時(shí)。
?? 地點(diǎn)：復(fù)旦*校內(nèi)
??國內(nèi)研修：5800元
（參加在復(fù)旦*校內(nèi)的學(xué)習(xí)、通過考核并獲得復(fù)旦托業(yè)證書）
名師授課
【孔繁任】
*咨詢業(yè)的領(lǐng)軍人，擅長領(lǐng)域?yàn)椴邉澟嘤?xùn) 品牌培訓(xùn) 戰(zhàn)略管理，*策劃人之一。奇正企業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)管理委員會主席，奇正沐古國際咨詢機(jī)構(gòu)董事長。*杰出營銷人“金鼎獎”活動暨*營銷論壇總策劃。
【揚(yáng)子云】
國務(wù)院國資委研究中心品牌專家委員會副主任兼秘書長、*首席品牌官俱樂部創(chuàng)始人、*企業(yè)形象設(shè)計(jì)委員會主任、北京申奧整體形象戰(zhàn)略專家團(tuán)總召集人。
【解侖】
上海交大海外教育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研究所所長、國內(nèi)外諸所**實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)講座教授、DBA博士生導(dǎo)師。《創(chuàng)意經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃》《創(chuàng)意營銷?致勝韜略》系列教育*人。擅長領(lǐng)域包括戰(zhàn)略管理、品牌管理、危機(jī)管理
（以上為擬邀請老師）
學(xué)員對象
大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關(guān)高級管理者；
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等*相關(guān)負(fù)責(zé)人；
廣告、公關(guān)等營銷傳播機(jī)構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理、從事企業(yè)并購、品牌整合的企業(yè)界人士；
以上人士須具備專科以上學(xué)歷
報(bào)名程序：
符合條件者請?zhí)顚憽?復(fù)旦托業(yè)創(chuàng)新商品牌管理高級研修班》報(bào)名表，報(bào)名時(shí)需提交已填好的報(bào)名表、身份證復(fù)印件、學(xué)歷證明復(fù)印及免冠彩照 （兩張兩寸數(shù)碼照片） ，由上海復(fù)旦托業(yè)教育培訓(xùn)中心根據(jù)各位學(xué)員的報(bào)名時(shí)間先后進(jìn)行資格審查。資格審查通過后，我院將于接到報(bào)名表一周內(nèi)盡快通知已錄取者，并寄發(fā)《錄取通知書》，學(xué)員收到《錄取通知書》后辦理入學(xué)等相關(guān)手續(xù)。
食宿安排：由我校負(fù)責(zé)統(tǒng)一安排，費(fèi)用自理。
