課程背景
在這個眾多新媒體平臺競爭的時代，公關作為整合營銷傳播工具的一部分，和廣告以及其他促銷工具一樣起到與消費者溝通的作用，但單向溝通的廣告越來越低效，而公關借助其更強的互動性，以及可觸及所有利益相關方進行互動的特性，越來越多地發揮著影響力。
做好品牌公關就是要善于創造生動的故事，引起話題，同時建立一套持續溝通的機制，把故事持續講好，這非常關鍵。如果只是針對某一事件進行了公關，引起了一時的轟動，卻忽視了后續的其他工作，就有可能錯失了持續利用話題進行傳播的良機。隨著傳統媒體逐漸轉為弱勢，公關傳播的渠道也發生了很大的變化，今天，公關與社交媒體、數碼營銷的戰術上，區別已經越來越不明顯。
另外，危機公關在今天這個信息快速傳播的時代，也越來越重要，因為對企業的負面消息很快就傳播開來，需要企業擁有很好的機制來做出快速的反應，以盡快消除對企業品牌帶來的負面影響。
課程目標
? 掌握品牌公關與管理的理論知識
? 了解互聯網環境下品牌公關的發展
? 掌握危機公關取勝的技巧及方法
? 具備品牌公關方案的執行能力
課程內容
?? 互聯網環境下的品牌公關
?? 中小型企業的公關策劃：行業與案例分析
?? 品牌公關的類型選擇、方案執行及效果評估
?? 品牌危機公關：從危機中取勝
課程安排
??時間：12月21日，周末集中授課，總課時為6課時。
?? 地點：復旦*校內
??國內研修：5800元
（參加在復旦*校內的學習、通過考核并獲得復旦托業證書）
名師授課
【孫一民】
復旦*管理副院長，副教授。復旦*經濟學士，碩士，博士。曾赴美國麻省理工斯隆管理和俄勒岡*訪問。曾任美國麻省理工斯隆管理、俄勒岡*訪問教授，兼任香港*榮譽副教授。研究方向包括服務營銷、營銷渠道管理、體育營銷、品牌營銷、時尚與奢侈品營銷。
【程士安】
復旦*新聞廣告學系主任、教授、博士生導師。曾赴日本電通株式會社研修，主修市場分析和營銷（廣告）策略。*廣告協會學術委員會委員、*企業聯合會廣告主工作委員會專家組專家、*優秀廣告作品IAI年鑒學術界評委。主持、承擔國內外權威核心期刊，同時承擔并參與國內多項市場調研與市場預測、廣告策劃與運作、網站經營管理、媒介經營管理策略等大型項目的咨詢與實踐。
（以上為擬邀請老師）
學員對象
大中型企業總裁、副總裁、總經理、副總經理 及其它相關高級管理者；
企業品牌管理部、企劃部、市場部、戰略規劃部等*相關負責人；
廣告、公關等營銷傳播機構策劃、創意總監、品牌經理、從事企業并購、品牌整合的企業界人士；
以上人士須具備專科以上學歷
報名程序：
符合條件者請填寫《 復旦托業創新商品牌管理高級研修班》報名表，報名時需提交已填好的報名表、身份證復印件、學歷證明復印及免冠彩照 （兩張兩寸數碼照片） ，由上海復旦托業教育培訓中心根據各位學員的報名時間先后進行資格審查。資格審查通過后，我院將于接到報名表一周內盡快通知已錄取者，并寄發《錄取通知書》，學員收到《錄取通知書》后辦理入學等相關手續。
食宿安排：由我校負責統一安排，費用自理。
